CAMP Store

Czym jest CAMP

CAMP to sklep-zabawkarnia nowej generacji, łączący handel z rozrywką w formie interaktywnych doświadczeń teatralnych dla rodzin z dziećmi. Główny sklep przy Fifth Avenue na Manhattanie wygląda z zewnątrz jak zwykły sklep z zabawkami – ale za ukrytymi drzwiami kryje się rozbudowane, tematyczne doświadczenie immersyjne, zmieniające się co kilka miesięcy.

CAMP został założony w 2018 roku przez Bena Kaufmana, byłego dyrektora innowacji w BuzzFeed i założyciela startupu Quirky. Pierwszy sklep otworzył się w grudniu 2018 roku przy 110 Fifth Avenue, w miejscu historycznego flagowego sklepu zabawkarskiego FAO Schwarz (który sam przeniósł się do Rockefeller Center). Koncepcja CAMP opiera się na idei "retailtainment" – handlu połączonego z rozrywką – i od początku celowała w rodziny z dziećmi w wieku 3–12 lat.

Jak to działa

Sklep dzieli się na dwie strefy. Pierwsza to tradycyjny sklep z zabawkami, książkami i gadżetami – przytulna, kolorowa przestrzeń z ładnie zaaranżowanym towarem. Druga, ukryta za "magicznymi drzwiami" (za ruchomą ścianą w tylnej części sklepu), to tzw. "The Door" – wielopoziomowe doświadczenie immersyjne, zmieniające tematykę kilka razy w roku.

Dotychczasowe tematy obejmowały współprace z Disney, Nike, Encanto, Bluey i innymi markami. Każda edycja to kilka pomieszczeń z interaktywnymi elementami – slajdami, tunelami, stacjami rzemieślniczymi, występami aktorów, miniprzedstawieniami i oczywiście towarem powiązanym z tematem. Doświadczenie trwa typowo 45–90 minut.

Informacje praktyczne

Główny sklep CAMP mieści się przy 110 Fifth Avenue (róg 16th Street) na Manhattanie, w sąsiedztwie Union Square. Dojazd metrem: linie 4, 5, 6, N, Q, R, W, L do stacji 14th Street – Union Square. Wstęp do sklepu jest bezpłatny, ale bilety na doświadczenie za "magicznymi drzwiami" kosztują od 28 dolarów za osobę (dorośli i dzieci płacą tę samą cenę). Rezerwacja online na camp.com jest zalecana, zwłaszcza w weekendy. CAMP ma też oddziały w innych lokalizacjach w USA.

Ciekawostki

• Nazwa CAMP to akronim od "Commerce, Arts, Music, Play" (Handel, Sztuka, Muzyka, Zabawa).
• "Magiczne drzwi" inspirowane są nowojorską tradycją ukrytych miejsc – podobnie jak speakeasy z czasów prohibicji, najciekawsza część CAMP jest schowana za niepozorną ścianą.
• Ben Kaufman zainwestował ponad 17 milionów dolarów w pierwszą rundę finansowania CAMP – to jeden z najdroższych debiutów w historii handlu zabawkami.
• W 2023 roku CAMP wprowadził program Birthday Party – możliwość wynajęcia przestrzeni na przyjęcie urodzinowe z pełnym doświadczeniem tematycznym, DJ-em i opieką animatorów.